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重磅:大幕开启 腾讯联手青岛金王打造美妆“智慧零售”

作者:品观APP来源:品观APP 日期:2018年8月29日 13:56

 

8月24日晚,青岛金王发布重要公告,宣布与互联网巨头腾讯达成美妆行业独家战略合作,双方已签署了《青岛金王-腾讯“智慧零售”战略合作框架协议》,将以青岛金王公司及旗下众妆公司为平台,以共同开拓中国美妆产业“智慧零售”为愿景,共同实现美妆智慧零售的价值链重塑。

 

目前金王和众妆公司在CS、KA等等线下零售渠道已累积了9500家门店资源,年底目标即将突破1万家,是中国化妆品行业最大规模的采购及线下零售平台。基于这一平台,金王从腾讯体系接入流量、技术和资金全方位的支持,同时推动中国化妆品行业有史以来最大规模的数字化智慧零售升级。此次合作,腾讯将与青岛金王成为中国化妆品行业最大规模的智慧零售平台。

 

腾讯联手金王赋能美妆智慧零售

 

继日前腾讯旗下微众银行与青岛金王达成战略合作之后,腾讯总部也在相隔不到一周的时间,快速与青岛金王为代表的中国美妆产业展开全面合作,后者将成为腾讯在美妆领域的唯一战略合作伙伴。

 

对于巨头腾讯来说,与金王的合作是智慧零售进入细分市场赛道最佳的选择,同时也是基于对金王及旗下众妆平台实力的未来预期。通过投资与整合,金王已在中国22个省设立分销和代理运营体系,并积累了9500家门店资源,是中国化妆品行业最大规模的采购平台及线下零售门店网络

 

达成合作后,腾讯将借金王平台将智慧零售落地,把社交流量注入金王线下多消费场景,挖掘互动场景消费潜力,同时基于LBS提供的引流服务等多种智慧零售工具,为顾客提供完善的数字化消费体验,为顾客全生命周期提供更有价值的线上线下一体化服务,在生产要素数字化与互联网化的基础上,实现新价值创造与盈利模式转型。

 

与此同时,腾讯也会将智能识别技术投入金王全产业链的应用,从服务顾客的业务前台到智能业务中台管理,直到后台大数据采集分析,最终实现运营体系的全面数字化:门店能提供千人千面的个性化内容与服务,商品借由云计算和AI技术优化品类与库存,实现供应链互联网化;运营则建立起数据与算法为依据的科学决策体系。

 

预计随着数字化深入,未来金王将推动化妆品行业从以经营进销差为核心的传统模式,转向经营顾客全生命周期的新模式。

 

现阶段,双方已完成战略合作的框架性文件协议签署,后续的合作以具体签订的协议为准,金王将根据具体业务开展情况同期披露详情。

 

 

美妆零售价值链重塑今开启

 

过去四年,金王一直通过投资的逻辑来改变中国化妆品行业,先后投入数十亿元资金完成了颜值经济圈布局,今年5月又推出美妆新物种“众妆平台”,以吸引店老板入股成为合伙人,搭建出目前美妆行业最大规模的独立全渠道美妆零售平台。

 

而这一平台将成为带动化妆品行业转型升级的引领者。

 

公司董事长陈索斌透露,升级将围绕人、货、场三个部分展开:人即流量,现在线下渠道普遍面临客流下滑问题,腾讯作为拥有10亿社交流量的巨头,能为门店导流与技术的升级;货则由金王全球统一集采,如金王签约的宝洁、欧莱雅、LG生活健康等化妆品集团达成战略合作,并取得了200多个品牌的特许经营权,为线下线上渠道提供定制化、个性化的商品;场景则主要是众妆股东的门店提供,所以,人、货、场的最佳阵容组合由腾讯+金王+万店股东,另外以及耗时一年多打造的第一家化妆品新智慧零售门店、美妆界的“众妆优选”将成为独立样版。

 

通过与腾讯集团的全面合作,通过大数据从线上引流、以及金球集采的最具差异化和价格竞争力的品牌,门店的竞争力能获得最大限度的提升。

 

随着各省众妆公司的落地与发展壮大,有越来越多的化妆品门店转型升级,进而带动整个线下渠道的全面升级。可以预见的是,金王所缔造的平台是化妆品行业的未来——新的商业模式和价值链。从这一点来说,腾讯与金王的合作,不仅只是金王或众妆的大事,也是整个化妆品行业都值得为之雀跃的头等大事。

(本文转自品观APP,略有删节)

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