从斥资加速化妆品业务布局，到整合资源构建完整的化妆品全产业链，从创立美妆智慧新零售平台重构“人货场”，再到今年牵手综保区、入驻某短视频平台拓展跨境购……8年来，青岛金王在确保原有业务稳定发展基础上，持续加码建设“颜值经济产业圈”，积累的人气值日益高涨，近期更是显露出了强有力的发展态势。

“蜡烛大王”布局化妆品霸道出圈，打造颜值经济产业圈

       彼时，青岛金王是蜡烛、玻璃和时尚工艺品行业的TOP制造商之一，以“光明开路”，获得了海外众多客户的认同，享有很高的品牌知名度和美誉度。今天的青岛金王，已经成长为一家以新材料蜡烛及工艺制品业务、化妆品业务和供应链业务为主营业务的上市公司。

       对于青岛金王而言，2013年有着特殊的意义。当年，青岛金王确立打造“颜值经济产业圈”平台的发展战略，战略包括日化、护肤、彩妆、香薰、专业美容、医美等多方面，正式拉开了“美丽转身”的序幕。

       2013年，青岛金王通过投资化妆品领域的品牌电商服务企业，实现了在化妆品垂直电商领域的快速切入；2014年，投资广州栋方实现品牌输出及ODM结合，控股上海月沣实现线上线下O2O商业模式；2015年，公司通过发行股份及支付现金相结合的方式，购买拥有“蓝秀”、“LC”品牌的广州韩亚100%股权及上海月沣40%股权。

       此后，青岛金王成立产业链管理公司，整合全国优势渠道资源，布局屈臣氏、丝芙兰、万宁、欧丽芙洋、妍丽等CS渠道，大润发、家乐福等KA渠道，多个百货渠道及其他新兴渠道，最终形成了覆盖全国主要省份的化妆品营销网络。截至2020年底，青岛金王化妆品国内销售网络已覆盖21个省（自治区、直辖市），已取得数百个品牌的区域经营权。

       短短几年青岛金王通过投资、并购等方式整合优势资源，围绕化妆品研发、生产、销售、品牌运营、智慧零售的整体产业规划和布局，已建设形成了完整的化妆品全产业链。不仅如此，全产业链建设依然在持续强化，例如今年青岛金王与安华生物设立合资公司，双方将围绕玻尿酸相关产品的研发及销售开展合作。

创立美妆智慧新零售平台，众妆优选重构“人货场”格局

       除并购外，青岛金王通过投资逻辑来改变中国化妆品行业的方式还包括，主动出击打造CS渠道全新物种。

       众妆优选是青岛金王于2018年打造的美妆智慧零售平台，以数字化用户驱动的全触点零售为引擎，致力打造中国美妆智慧零售第一平台，为追求美丽和健康的消费者，提供更精致、更美好的品质生活。

       众妆优选经营品类丰富，涵盖护肤、彩妆、香氛、个护、美容仪器等多个品类，数百个品牌，万余种产品，不一而足。消费者可选择实体门店到店体验购物，亦可登录微信小程序，看直播、逛商场，选购商品，从而实现真正意义上的消费场景无界化。

       目前，众妆优选已在青岛、济南、东营、泰安、济宁等多座城市客流量密集处落位线下门店。店内有精通业务且形象气质俱佳的美容顾问，不仅带来一线产品知识、护肤理念，还能运用专业设备帮助检测肤质、模拟化妆，根据消费者实际推荐合适的产品。

       如果说线下门店提供沉浸式的美妆体验，那众妆优选微信小程序商城、微信公众号则突破了门店的时空界限，提供1对1乃至多对1的贴身服务。消费者通过其在线上渠道提供的直播、社群等私域精准运营服务，随时了解上新、活动及分享，体验7×24小时丰富的社交性购物。

       众妆优选在线上线下两端强化竞争力，显示出超凡的发展活力，背后是消费者看不到的跃升进化。一方面，青岛金王得益于在新零售业务方面的技术优势和先进理念，对新零售板块进行优化升级，提高线下消费的转化率，提升坪效；与此同时，通过全渠道发货系统将订单分流到各门店和仓库，实现最快24小时内完成发货；此外，依托“众妆优选”会员系统，洞察消费需求，对采购优质商品提供依据和参考。

全球购引领新发展，金王开启“美丽转身”2.0时代

       随跨境电商成为中国对外贸易中新的增长点，购全球也成为许多消费者生活的日常。目前，青岛金王也已着眼于化妆品行业开拓跨境业务，尝试通过线上交易，让国内的消费者嗨购全球。

       今年7月，青岛金王和即墨综合保税区达成合作，在海关特殊监管区域内设立跨境电商账册，灵活采购、调拨电商货物。这种合作带来的好处是，消费者在“众妆国际”微信小程序看中了某款跨境购产品，下单后最快2天内到货，大幅提升了购物体验，在市场端反馈火热。同时，对于青岛金王众妆优选库存货物占用资金情况显著改善，有助于在行业内持续扩张过程中抓住蕴藏的巨大商机。

       除在自有渠道开展全球购业务之外，近期青岛金王还收到了某短视频平台的官方邀请，双方快速推进“跨境”业务合作，在平台内开设“景隆美妆海外专营店”，经营跨境进口美妆护肤商品。近期，该小店已经或正在上架Age 20's爱敬、CLINIQUE倩碧、Lancome兰蔻、CPB肌肤之钥、Elixir怡丽丝尔、FILORGA菲洛嘉、Hermes爱马仕、SK-II等多个国际品牌，覆盖主流的美妆品类，并连续多次通过明星、KOL短视频及直播等形式分享商品，为用户带来优质的商品和服务体验，打造完美靓丽妆容。

       能在极短的时间内做到这些，都离不开青岛金王“颜值经济产业圈”平台大战略。以平台为依托，青岛金王全球购便拥有了强大的议价能力、齐备的全球采购资质、强大的资金保证、以及庞大的海关跨境仓空间支持，确保消费者的需求得到满足。同时，全球购也反向助推青岛金王“美丽转身”更有力量。

       青岛金王构建的“颜值经济产业圈”平台深刻影响着中国化妆品行业。随中国消费升级，围绕消费者“美丽需求”的产品及服务将得到长足发展，而“颜值领域”资本进入，产业嫁接资本协同发展的效果会愈发明显。