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化妆品业务活跃突围有道,青岛金王稳中求变
作者:石磊 发布时间:2021.09.24

今年以来,青岛金王化妆品业务活跃,旗下多个美妆品牌主动迎合市场需求寻新求变,化妆品业务展现出蓬勃旺盛的积极姿态。百舸争流,奋楫者先。新产品上市开卖、线上线下钜惠活动、拓展布局新渠道,伴随这波组合拳连续挥动,青岛金王为化妆品业务板块瞬时爆发又积蓄了一份能量。

众妆优选境购火热,活动频频

海量美妆品牌备齐,超低折扣福利奉上,会员日更享折上95折……整个8月,粉丝们沉浸在众妆优选周年庆典活动的欢愉中,品牌在线上线下的表现也一路飘红。

众妆优选,是青岛金王打造的美妆智慧零售平台,以数字化用户驱动的全触点零售为引擎,致力打造中国美妆智慧零售第一平台,为追求美丽和健康的消费者,提供更精致、更美好的品质生活。

众妆优选经营品类丰富,涵盖护肤、彩妆、香氛、个护、美容仪器等多个品类,数百个品牌,万余种产品,不一而足。消费者可选择实体门店到店体验购物,亦可登录微信小程序,看直播、逛商场,选购商品,从而实现真正意义上的消费场景无界化。

事实上从年初起,众妆优选就迎合消费期待,在线上线下两端强化竞争力,显示出无可比拟的发展活力。

目前,众妆优选已在青岛、济南、东营、泰安、济宁等城市客流量密集的商场、购物中心落位线下门店。全部门店都有精通业务且形象气质俱佳的美容顾问,不仅带来一线产品知识、护肤理念,还能运用专业设备帮助检测肤质、模拟化妆,根据消费者实际推荐合适的产品。

如果说众妆优选线下门店提供沉浸式的美妆体验,那其微信小程序商城则突破了门店的时空界限,提供1对1乃至1对多的贴身服务。

消费者在众妆优选微信小程序看中了某款跨境购产品,下单后2天内就能拿到货。和海关的密切联动,让众妆优选的服务形式和层次愈加丰满,大幅提升了购物体验,并且在市场端反馈火热。此外,品牌直播飞速发展,社群活动福利满满,公众号前沿美妆资讯不断,这些线上的举措,也进一步放大了众妆优选的营销能力,为更多消费者带来丰富的社交购物体验。

随智慧新零售店不断增多,微信小程序商城不断迭代,众妆优选还将为更多消费者提供全方位服务,嗨购全球好物。

蓝秀2.0升级迭代,新品抢眼

美妆行业经过多年培育,消费成熟度已明显提高。故而,品牌也需要依据市场的变化而量体裁衣。

创立于2006年的LANCHEN蓝秀,是国内率先聚焦“彩护合一”的化妆品品牌。2016年,LANCHEN蓝秀品牌被青岛金王全资收购后苦练内功,开启了升级之路。

今年5月举办的第26届CBE中国美容博览会上,LANCHEN蓝秀2.0版本惊艳亮相,在逛展观众中引起阵阵躁动。全新蓝秀提出“潮酷轻奢彩妆”概念,意在鼓励中国年轻女性自信Show it。

这气势不可谓不磅礴。尤其当这种新概念被注入到产品中,当即得到了更优质的产品体验。

比如美博会现场展出的TWIST反转系列,肆意多彩眼线笔提供多达8种颜色选择;反转细管唇膏造型简约,精选6色适合千人千面;全新水乳结构卸妆产品,聚焦“水乳结构,卸养合一”,摇0.1秒融合乳化轻松卸除各类彩妆,卸后保湿又舒缓。此外,LANCHEN蓝秀推出的轻雾羽透蜜粉饼、结界隔离等产品,市场反馈同样强劲。

新蓝秀强化新品的研发和推广,绝非闭门造车。据《2021巨量引擎美妆行业白皮书》,即使市场受挫,但2020年新品对市场销售额的贡献比例仍达21%,较2019年略有提高。消费者对彩妆新品的关注度颇高,26%的彩妆销售额来自于当年新品。

目前,LANCHEN蓝秀多款新品已在天猫“蓝秀官方旗舰店”开卖,同时在众妆优选门店、微信小程序商城上架,以及多个渠道商销售。

化妆品全产业链“在线”,未来可期

上市敲钟后的第15年,青岛金王早已不只锁定于“新材料蜡烛及工艺制品”赛道。期间,2013年确定建设“颜值经济产业圈”平台大战略、2015年首次将“化妆品业务”列入主要业务板块,青岛金王“光明开路 美丽转身”步调愈来愈快。

据天眼查统计,2020年企业名称或经营范围包括“化妆品、彩妆、美妆”等关键词的新注册企业近275万家,疫情冲击下仍维持30%的增速。中国美妆市场表现强韧而向好,入场的品牌玩家也不断增多。

不得不感叹,青岛金王当初选择围绕化妆品发展可谓眼光锐利。

眼下,化妆品业务是青岛金王两大核心业务发展板块之一,公司围绕化妆品研发、生产、销售、品牌运营、智慧零售的整体产业规划和布局,逐步建设形成了完整的化妆品全产业链。

除了前述的众妆优选、蓝秀,青岛金王化妆品业务布局中还有多块重磅拼图。子公司上海月沣是线下化妆品直营渠道运营平台,在原有业务稳步发展情况下,今年强化对自有品牌“肌养晶”的打造,并通过抖音、快手等直播平台开展业务;子公司金王产业链优化品牌结构、优化缩减品牌数量、提高产品结构与质量、优化渠道结构,同样稳中有进。

纵览美妆行业,随国内疫情得到有效控制,市场的未来表现值得期待,而青岛金王“非赢不可”的决心愈加坚定。

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